品牌故事的经典案例有哪些？

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1，雅诗兰黛的品牌故事。

雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，更影响了全球的化妆品市场。

1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛公司。当1953年具有革命性意义的Youth Dew 香水被推出之时，雅诗兰黛品牌因其不断追求创新、精于科研开发、优良的品质而赢得广泛美誉。如今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已以领先的科技和卓越的功效闻名于世，在全球130多个国家有售。

雅诗兰黛从诞生至今有无数的革新和创造。例如，现在已经普遍被众多化妆品品牌采用的营销手段：产品试用、购物送礼、提倡女性为自己选购香水等都是雅诗兰黛最早创新提出的。

同时，品牌也在不断地推出专利的科技和成分，用更多更好的产品为每位女性带来美丽。 ? 尽管业绩斐然，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷：为每个女性带来美丽。坚信科学研发的力量；保持积极向上的精神状况；体验护肤品带来的改变；保持与人良好的交流，这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。

雅诗兰黛的品牌精神一直延续至今并成为未来发展的宝贵基础。其与时尚先驱的合作、在科学技术上寻求突破的追求和庞大忠实的消费群是雅诗兰黛成功的原因所在。而雅诗兰黛追求美的旅程也将永远地延续。

2，伊丽莎白雅顿品牌故事。

二十世纪初， 一位充满远见与梦想的女性，雅顿夫人，创建了伊丽莎白雅顿化妆品公司， 在将近100年后， 伊丽莎白雅顿成为享誉盛名，备受全球女性欢迎的化妆品牌。而雅顿夫人的独到见解以及推动化妆品工业大众化的成就， 亦获得了极高的赞赏与尊崇， 成就了非凡的传奇史页。

雅顿夫人的基本信条是：美容决不是虚饰靓妆， 而地融为一体，衬托出妇女的天生丽质。秉持着这样的信条，雅顿夫人始终走在美容业的最前沿，不断地给爱美的女性带来新产品与新理念。

雅顿夫人从率先研发胭脂、彩粉到率先研发采用旅行套装，从率先致力于产品包装与形象设计到率先引进“居家SPA 美容盒”并配有名为“美容之声”的护肤指导唱片以及提出革命性的化妆品应与服装而非头发颜色相配的时尚理念，不仅开创和领导着美国美容业，更是将伊丽莎白雅顿品牌发展成为国际领先的高端美容品牌，从而从根本上改变了整个化妆品工业。

早在几十年前，伊丽莎白雅顿便彻底改变了整个世界对美的认识！ 雅顿夫人以跨世代的创新想法将美与运动相结合，通过红门沙龙向消费者灌输健康美以及形体塑型的理念。

3，迪奥品牌故事

Dior 自从1954年推出同名彩妆品牌，就懂得与“时装”挂钩，宣传slogan 如“即使你未穿Dior 时装，Dior 唇膏亦能装饰你的笑容”，深深打动贪靓女郎。1955年，Christian Dior宣告：“我热爱红色，它是生命的颜色！”因而，创造了Rouge Dior 蓝金唇膏，至今是品牌的王牌产品，有业界最美最齐的玫瑰色系。

1970年首家推出四季变化的彩妆和妆容，分为春妆、夏妆、秋妆和圣诞妆Look 。 ?20世纪80年代，纸醉金迷，女性主义强势抬头。Dior 用Poison 毒药香水浓郁的香氛，演绎女人极致的放肆、强势和魅惑。同时，肌肤抗衰老的经典之作Capture 逆时空活肤驻颜系列诞生，成为世界上首家成功运用并推出liposome 质脂囊技术的产品，替Dior 护肤品奠定了专业口碑。

Chanel 的时尚敏锐度固然厉害，但她的创作动力很大一部分是因为兴趣与巩固社交地位Chanel 品牌真正的经营高手，甚至说Chanel 化妆品与香水事业的推手，是幕后投资Chanel 的Wertheimer 家族。Chanel 于1921年与调香师Ernest Beaux调制出如今举世闻名的Chanel No5香水获得空前成功。1924年推出同名化妆品与香水。

Chanel 彩妆保留品牌时装屋的简约线条与贵气品质，以黑、白、金包装配双C 标记。其中Coco Chanel最爱口红，认为口红是适度与人交谈的第一步，她偏爱浓郁的大红色与深暗色的口红，让整体的妆容与衣服的颜色形成鲜明对比。Chanel 眼影也拥有瑰丽得如宝石般的颜色组合，造型独特。

“如果银子会说话，讲的一定是丹麦语。”这句随处可闻的谚语，淋漓尽致的体现出银饰带给丹麦人的自豪感。而作为丹麦银饰翘楚的乔治杰生，更是回报世人一番慷慨美意：“鉴赏艺术，不必花费重资，只需走进乔治杰生的世界。” 作为安徒生的第二故乡，丹麦首都哥本哈根是人们心中名副其实的童话之城，那里的每栋建筑、每张面孔都写满了漂亮鲜艳的奇迹。坐落于哥本哈根最长的步行街上的百年银饰乔治杰生，就是一篇用艺术之笔写就的银色童话，拥有最美丽的幻想和最生动的情节。

丹麦银匠乔治杰生(Georg Jensen)14岁时开始当金匠学徒，从丹麦皇家艺术学院毕业之后又前往意大利和法国考察，开阔视野之后，回国开设了他的第一家银器店。乔治杰生把雕塑家对形体触觉、银匠对材料的熟悉和来自新艺术运动的绘画灵感融会起来，创作出耳目一新的银皮带和银别针。他的设计在就在当地上流社会流行起来。乔治杰生追求工艺精良，他的目标是将艺术和工艺汇成一本，很多作品经过千锤百炼肉眼却看不出任何痕迹。 标榜100%手工打造、每件作品都流露出浓郁的人文气息与雕塑形体之美，对于乔治杰生这样一个不以时尚自居的银饰品牌，“经典”才是适合它的形容词。

“银雕工艺不应该跟随潮流，而是在创造时尚”是乔治·杰生品牌的基本信仰，其复刻古银系列简单大方，巧妙运用“氧化作用”，制造出非光滑闪亮的效果，沉淀出一分丰厚的人文气息乔治杰生投入银饰的创作约在1900年、游学法国、意大利之后，（在这之前乔治杰生以雕塑与陶艺维生），那年他已经是个成熟的37岁男人。他曾说过：“银是最好的材质。银，美丽的光辉，就像丹麦初夏时，皎洁的月光，尤其是沾上水珠的银品，仿佛就是迷蒙而充满魔力的雾。”

1904年他成立工作室。在他过世之后，工作室内的成员也都秉持乔治杰生对银饰的热爱与坚持，替一代代人类创造令人爱不释手的银饰品。

至今，乔治杰生的工艺与原创设计，广泛涵盖珠宝、手表、银雕器皿与装饰艺品等领域，其珠宝创作有镶嵌着钻石、多色宝石的铂金、18K金作品，亦有传承乔治·杰生经典工艺，风格轨迹明确的银雕饰品，其特色是将不规则几何流线形态与细腻的铸造技术、前卫的设计相结合。品牌著名设计师薇薇安·朵兰曾说过：“首饰只是用来点缀人的，只能为人加分而不应强夺人原有的光彩，漂亮的女人应该比首饰更引人注目。”乔治杰生一直有规划高级珠宝版图的想法：干净、优雅而且纯粹，让珠宝不再只是装饰，而随个人特质有不同的变化！手链、颈链、耳环、胸针、戒指……也许乔治杰生真是“万能的”，用万能的珠宝语言描绘出迷人的诱惑意味。

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